Website-Relaunch ohne Sichtbarkeitsverlust: Was du vorher klären solltest

Warum Websites beim Relaunch an Sichtbarkeit verlieren

Google hat deine Seiten über Jahre bewertet. Wenn sich Adressen, Inhalte oder Technik ändern, muss die Suchmaschine alles neu einordnen. Gehen dabei Signale verloren, rutschen Rankings ab, und Wettbewerber rücken nach. Die häufigsten Ursachen:

• URLs ändern sich ohne Weiterleitung. Alte Adressen führen ins Leere (Fehler 404), und die aufgebauten Rankings und Verlinkungen gehen verloren.
• Inhalte verschwinden. Seiten, die gut gefunden wurden, werden im Zuge des Neuaufbaus gekürzt, zusammengelegt oder gelöscht.
• Seitentitel und Überschriften werden ersetzt. Die Begriffe, für die du bisher gefunden wurdest, tauchen nicht mehr auf.
• Die Testumgebung bleibt gesperrt. Beim Livegang vergessen, und Google darf die neue Seite gar nicht lesen.
• Die Technik wird schlechter. Große Bilder, langsame Ladezeiten oder eine schwache mobile Darstellung.
• Das Tracking fehlt. Niemand merkt, was passiert, weil Messung und Formulare nicht mehr funktionieren.

Phase 1: Vor dem Relaunch

Die wichtigste Arbeit passiert, bevor eine Zeile gestaltet wird.

Ziel festlegen. Was soll die neue Website besser können? Mehr Anfragen, bessere Bewerbungen, eine klarere Positionierung? Daran wird später der Erfolg gemessen. Wie du eine Website sinnvoll für Vertrauen und Anfragen aufstellst, haben wir in Warum deine Website mehr sein sollte als eine digitale Visitenkarte beschrieben.

Bestand erfassen. Ein sogenannter Crawl listet alle URLs der bestehenden Website samt Statuscode, Seitentitel und Überschrift auf. Dazu kommen die Daten aus der Google Search Console: Welche Seiten bringen Klicks, welche Suchbegriffe führen zu dir?

Ausgangswerte festhalten. Notiere vor dem Relaunch Besucherzahlen, Anfragen und die Position für deine wichtigsten Suchbegriffe. Nur so kannst du später beurteilen, ob der Relaunch geholfen oder geschadet hat.

Wertvolle Seiten identifizieren. Seiten mit vielen Besuchern, guten Rankings oder externen Verlinkungen (etwa von Verbänden, Partnern oder Medien) sind besonders schützenswert.

Inhalte bewerten. Entscheide für jede Seite: behalten, überarbeiten, mit einer anderen zusammenlegen oder entfernen. Wichtig ist, dass keine Seite einfach verschwindet.

URL-Struktur nur ändern, wenn es sich lohnt. Eine Faustregel aus der Praxis: Jede URL, die sich ändert, ist ein Risiko. Wenn die bisherige Struktur sinnvoll ist, bleibt sie am besten erhalten.

Phase 2: Während der Umsetzung

URL-Mapping erstellen. Eine Tabelle ordnet jeder alten Adresse die passende neue zu. Jede Seite, die bisher gefunden wurde, braucht ein Ziel. Wenn eine Seite wegfällt, wird auf die inhaltlich nächste weitergeleitet und nicht pauschal auf die Startseite.

Mit 301 statt 302 weiterleiten. Eine 301-Weiterleitung teilt Google mit, dass eine Seite dauerhaft umgezogen ist. Dann wird das neue Ziel künftig angezeigt. Eine 302 gilt als vorübergehend, und die alte Adresse bleibt in den Ergebnissen. Das ist beim Relaunch das falsche Signal.

Keine Weiterleitungsketten. Führt eine alte URL erst auf eine Zwischenseite und von dort weiter zum neuen Ziel, schwächt das die Signale und erschwert Google das Crawling. Jede alte URL sollte direkt auf das finale Ziel zeigen.

Titel, Überschriften und Texte der wichtigsten Seiten übernehmen. Verbessern ist erlaubt, aber nicht ersetzen. Die Begriffe, für die du ranken willst, gehören weiter in Titel und Überschrift.

Auf der Testumgebung alles prüfen. Weiterleitungen, Seitentitel, interne Verlinkung, Formulare, Ladezeit und mobile Ansicht. Die Testumgebung ist üblicherweise für Suchmaschinen gesperrt. Diese Sperre muss beim Livegang entfernt werden, das ist eine der häufigsten Fehlerquellen.

Tracking einrichten. Analyse-Tools, Formularerfassung und Conversion-Messung müssen vom ersten Tag an funktionieren. Gleiches gilt für Datenschutz, Cookie-Banner und Impressum.

Phase 3: Go-live und danach

Den Zeitpunkt klug wählen. Vermeide Wochen mit großen Kampagnen, Messen oder saisonalen Spitzen. Ein ruhiger Zeitpunkt gibt dir Spielraum für Korrekturen.

Sofort nach dem Livegang prüfen. Die wichtigsten alten URLs aufrufen und kontrollieren, ob sie sauber weiterleiten. Danach die komplette URL-Liste automatisiert testen. Jede alte Adresse soll per 301 auf genau ein funktionierendes Ziel zeigen.

Google informieren. Neue Sitemap in der Google Search Console einreichen. Bei einem Wechsel der Domain zusätzlich das Tool zur Adressänderung nutzen, nachdem beide Domains in der Search Console eingerichtet sind.

Die ersten Wochen genau beobachten. Schau in die Search Console: Welche Seiten sind indexiert, wo gibt es Fehler, wie entwickeln sich Klicks und Rankings? Ein vorübergehender Dip kann normal sein, weil Google die Seiten neu bewerten muss. Wenn er sich nach einigen Wochen nicht stabilisiert, ist Handeln gefragt.

Mit den Ausgangswerten vergleichen. Besucher, Anfragen und Rankings nach vier bis acht Wochen mit den Zahlen vor dem Relaunch abgleichen.

Diese Fragen solltest du deinem Dienstleister stellen

Wenn du einen Relaunch beauftragst, helfen diese Fragen, den Unterschied zwischen Design- und Umzugsprojekt zu erkennen:

• Wird vorab ein Crawl der bestehenden Website erstellt?
• Gibt es ein URL-Mapping mit Weiterleitungsplan?
• Wer prüft die Weiterleitungen vor und nach dem Livegang?
• Was passiert mit bisher gut platzierten Seiten und Inhalten?
• Wie wird der Erfolg nach dem Relaunch gemessen?

Ist das alles nicht eingeplant, solltest du nachfragen. Ein seriöser Anbieter hat darauf eine klare Antwort. Was ein Relaunch grundsätzlich kostet, erfährst du in unserem Überblick Was kostet eine Website 2026?.

Fazit

Ein Relaunch muss nicht schiefgehen. Er kostet dann keine Sichtbarkeit, wenn er als Umzug mit Designanteil geplant wird: mit Bestandsaufnahme, sauberem URL-Mapping, korrekten Weiterleitungen und einer Kontrolle nach dem Livegang. Dieser Mehraufwand ist klein im Vergleich zu dem, was verloren geht, wenn Anfragen nach dem Relaunch ausbleiben.

Wenn du einen Relaunch planst und wissen möchtest, wie du deine bestehende Sichtbarkeit schützt, sprechen wir gern mit dir darüber, noch bevor das erste Design entsteht. Beratung anfragen